Responsable Marketing Stratégie et Marque

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Entreprise

Notre client développe une nouvelle entité dédiée à la transformation du marché de la rénovation de l’habitat, au croisement de l’innovation, du service et des enjeux de transition énergétique. Portée par une forte ambition stratégique, cette structure en pleine construction recherche son futur Responsable Marketing Stratégie et Marque F/H.

Poste

Définir et piloter la stratégie de marque, la stratégie d'acquisition et la communication afin de développer la notoriété, l'image, la préférence et la performance auprès des cibles clients BtoC, installateurs partenaires et acteurs institutionnels.

Participation active à la définition de la stratégie globale, aux arbitrages prioritaires et au pilotage transversal des projets structurants.

Management et animatin d'équipe

• Encadrer une équipe de 4 collaborateurs : responsables acquisition, communication de marque, études & veilles et réglementaire.
• Assurer la montée en compétence de l’équipe.

Stratégie de marque

• Définir l’ambition de marque, son positionnement et ses territoires d’expression.
• Piloter la plateforme de marque, la cohérence des prises de parole et l’identité visuelle.
• Développer l’attractivité et la crédibilité de la marque sur l’ensemble des canaux.

Stratégie d'acquisition et partenairiat

• Construire la stratégie d’acquisition digitale et offline.
• Superviser les campagnes SEO/SEA, du contenu et du marketing relationnel.
• Développer et animer les partenariats stratégiques : institutionnels, marques partenaires, influenceurs et sectoriels.

Communication et contenus

• Définir les messages de marque et les lignes éditoriales.
• Superviser la création des supports et assets de communication.
• Garantir la cohérence entre marque, offre, parcours et communication produit.
• Définir le plan média et piloter le budget.

Veilles, études et connaissance clients‍

• Analyser les insights clients et installateurs.
• Construire et diffuser les veilles sectorielles et concurrentielles.
• Piloter les études de marché et baromètres de satisfaction.
• Alimenter les décisions stratégiques du CODIR.

Pilotage réglementaire

• ‍‍Superviser la conformité des contenus liés aux dispositifs publics.
• Garantir le respect des règles de communication légale.
• Relayer les affaires institutionnelles au sein de l’entreprise.

Profil

Compétences Comportementales

• Vision stratégique et leadership inspirant.
• Créativité, innovation et esprit analytique.
• Communication, influence et culture client.
• Travail collaboratif, rigueur et adaptabilité.

Compétences techniques

• Stratégie de marque et plateforme de marque.
• Acquisition digitale (SEO/SEA, analytics).
• Communication omnicanale et plan média.
• Analyse d’études et pilotage de prestataires.
• Gestion de projets marketing complexes.

Indicateurs de performance

• Notoriété, image et préférence de marque.
• Trafic, coût d’acquisition, leads qualifiés et conversion.
• Engagement et ROI des campagnes.
• Qualité des études et conformité réglementaire.

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